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创新 | 500强亚城大户要在产品里加大麻,你敢试试不?

据彭博社报道,可口可乐正在与加拿大特许大麻生产商 Aurora Cannabis Inc 认真商讨开发大麻饮料的计划。

可口可乐在一份声明中表示:

我们正在密切关注大麻中的非精神活性成分 CBD 的增长空间,考虑将其作为功能性健康饮料的一种成分。

可口可乐说的 CBD 其实是大麻中的大麻二酚(Cannabidiol),这种成分已被证明具有医疗价值,对皮肤发炎、湿疹和癫痫等疾病有良好疗效,同时也不会让人成瘾或出现幻觉。

可乐不好卖,可口可乐想在饮料中加入大麻成分

图片来自:GeekAlerts

去年 CBD 已经被世界卫生组织作为受控物质列入国际清单,这意味着它会不受到严格的国际管制,包括进行生产和供应。

不过 CBD 的合法性在不同国家并不一样,比如在美国的很多大州 CBD 仍然是违禁品,跟大麻一样受到管制。而在加拿大 CBD 已经可以作为处方药用于医疗了,这或许也是可口可乐考虑和一家加拿大公司合作研发「大麻饮料」的原因。

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▲ 大麻. 图片来自:Medical News Today

其实可口可乐也不是第一个在饮料中加入大麻成分的饮料厂商,随着娱乐用大麻逐渐在加拿大和美国等国家合法化,越来越多饮料商开始着手研发大麻饮料来提振销量。

喜力啤酒旗下一个精酿啤酒品牌 Lagunitas,就推出了含有大麻成分 THC(四氢大麻二酚)的苏打水,并在加利福尼亚的大麻商店出售。

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▲ 含有大麻成分的苏打水. 图片来自:Beverage Daily

THC 与 CBD 不同,是大麻中令人致幻的主要化学成分,是大麻中最重要的活性物质,具有神经活性,因此 Lagunitas 的大麻啤酒可能真的会产生类似吸大麻的快感。

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此外科罗娜啤酒母公司、美国第三大啤酒公司 Constellation Brands 上个月也宣布向加拿大的大麻生产商 Canopy Growth 追加投资 40 亿元。

而北美第二大啤酒公司 Molson Coors 也宣布与加拿大大麻生产商 Hydropothecary Corp.成立一家合资企业,致力于开发不含酒精、含有大麻成分的饮料。Molson 预计大麻饮料有潜在的大规模市场,可能会缓解啤酒滞销的局面。

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可口可乐也看到了这个「大麻饮料」这个市场正在快速发展,才会有加入的想法,不过可口可乐也表示「目前尚未作出任何决定」。

其实随着这几年碳酸饮料越来越难卖,可口可乐和百事可乐也利润也大跌,肥宅快乐水的光景不复当年,可口可乐开始走健康路线,推出了不少低糖/无糖的碳酸饮料并取得不错的成绩,比如 零度可乐在 2018 Q1 就取得了两位数的增长。

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上个月可口可乐还以 51 亿美元收购拥有近 4000 家门店的全球第三大咖啡连锁品牌 Costa,进军咖啡市场,直接与星巴克等咖啡巨头竞争。

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显然,在传统的含糖碳酸饮料增长放缓后,可口可乐希望找到一个新的增长引擎,这个方向很可能是健康功能性饮料,而具有药用价值的大麻成分 CBD 恰好符合这个定位。

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从无糖可乐到大麻可乐,可口可乐似乎想把减肥、养生、治病、健康等标签都往自己身上贴,其实更多是一种迎合消费需求的商业包装,也是为了撕下「肥宅快乐水」的不健康标签。

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