麦当劳明年大打价格战，谁受伤？谁受益？
麦当劳越来越便宜了，这对消费者来说绝对是好消息，但对Wendy’s 和 Burger King来说可就不是了。
麦当劳最近的状态不佳也不是什么秘密了。新的一年到来之前，他们做好了打个翻身仗的准备。作为其翻身计划的一部分，麦当劳准备推出“超值平台”活动，实际上就是计划推出更多的促销活动。
这个活动将从明年年初开始。最先出台的是1月4日启动的“McPick2”活动，即在有限时间内，顾客只需花费$2就可获得以下任意两种食物：双层牛肉汉堡，麦香鸡，小薯条和奶酪棒。
促销活动还会使三明治也会回到“1美元套餐（Dollar Menu）”上面。
两年前麦当劳重新制定了其Dollar Menu，不再设定$1的价格上限，而是将其改为“$1 或更多（Dollar Menu and More）”，增加了一些花费高达$5的食物类别。
但是这种转变令一些顾客很不满意。
“有些我们在美国遇到的问题可以说是搬石头砸了自己的脚，”麦当劳公司的CEO Steve Easterbrook在七月份的一次电话会议上说道， “在顾客眼里，我们取消了1美元套餐，但是又没有增加足够的廉价套餐来取代它。”
因为麦当劳的战略性失误，Burger King 和 Wendy’s就趁机做了很多促销活动，两家快餐连锁店很快就都看到了销售量的相应提升。麦当劳败得有点灰头土脸。
现在，麦当劳又以非常积极的姿态回到了价格竞争当中，Burger King 和 Wendy’s也不得不提供更多的折扣与其进行竞争。
Burger King的目前大力促销$1.49的10个炸鸡块。它还通过其手机App来给用户提供各种优惠券。
不久前，Wendy’s也推出了“4 种4 元”的套餐，包括培根干酪汉堡，4个炸鸡块，小薯条和饮料 – 所有的加起来价格为$4。这个促销活动很受消费者欢迎。
促销活动的盛行表明，尽管现如今油价较低，经济形势好转，但消费者仍然要求快餐连锁店能够提供更多更廉价的选择。据麦当劳公司统计，有大约四分之一的顾客是为他们提供的超值套餐而来。
举办这些促销活动是为了增加顾客的数量，但如此大的折扣当然会使快餐的利润明显降低。其实到头来，消费者才是这三家最大的快餐连锁店之间竞争的最大赢家。
