「老白男」在佐州私人俱樂部失去優勢，這些群體將取代他們……
全美年輕人的財富在不斷增加，亞特蘭大年輕人的消費期望也在不斷提高。
為了滿足私人俱樂部會員不斷變化的需求，亞城著名私人俱樂部集團 Invited 制定了一項多年投資戰略。該計劃的一部分包括翻新 Milton的 Atlanta National Golf Club，重點改造俱樂部會所以吸引有錢的年輕群體。
亞特蘭大私人俱樂部的變化
亞特蘭大國家度假村只是 Invited 公司數百萬美元投資的一個例子，為了在滿足那些在消費時傾向於優先考慮體驗的年輕客戶的需求。
Invited 首席執行官 David Pillsbury 表示，他相信該公司在亞特蘭大市場上是獨一無二的，不僅因為其廣泛的影響力，還因為其近 70 年前成立以來的企業理念。該公司在當地經營著 20 家私人俱樂部。
與美國各地的許多俱樂部一樣，Invited 的私人俱樂部在疫情期間會員人數激增。與以往俱樂部會員的刻板形象（年長、白人和男性）不同，客人越來越年輕，而且更加多樣化。俱樂部也在升級以滿足他們的喜好。
David Pillsbury 說：
「Invited 的起源其實相當具有顛覆性。1957 年，如果你想加入一家私人俱樂部，那麼重要的是你在城裡的哪個地方長大，你的父母是誰，你的膚色或你的宗教信仰是什麼。Invited 創始人想到了一個更好的模式，只要你有經濟能力，就可以加入——其他的都不重要。」
時至今日，Invited 仍保留著這種模式。通過只關注潛在會員的財務狀況，俱樂部吸引了「有抱負的消費者群體」，並在市場上開闢了一個「藍海市場」。
私人俱樂部的新群體
David Pillsbury 說：
「我們確實看到新會員的形象發生了顯著變化……這並不奇怪，因為如果你看看國家高爾夫基金會的數據，增長最快的三大消費者群體是女性、兒童和非白人。通常，鄉村俱樂部是為嬰兒潮一代準備的。後來，隨著 X 世代開始積累足夠的財富，他們開始真正發揮自己的興趣並加入俱樂部，俱樂部在 X 世代中變得非常受歡迎。現在，同樣的事情也發生在初代 Z 世代的人身上，他們賺了足夠的錢，想要實現自己對私人俱樂部生活方式的內在渴望。」
幾代人之間的「大規模財富轉移」使得年輕人可以進入私人俱樂部。《華爾街日報》最近也報道了這一現象，報道稱，在落後前幾代人多年之後，千禧一代和初代 Z 世代經濟上表現良好。
由於年輕家庭佔新會員的很大比例，因此兒童保育、青少年體育、游泳項目等便利設施至關重要。
這種變化很大程度上歸因於疫情後工作習慣的轉變，由於混合工作時間安排，人們在家裡呆的時間更多了。鄉村俱樂部已成為住宅房地產的主要賣點，尤其是在米爾頓等日益富裕的社區。
大多數私人俱樂部都有「長期資本不足」的歷史，這意味著俱樂部沒有跟上不斷增長的市場預期。
在過去的 20 年裡，隨著消費者變得更加富裕，特別是在北亞特蘭大的人口結構中，他們的期望也在上升，無論是烹飪期望、健身期望、水上運動還是網球運動。
對此，Invited 在過去七年中已向其各個俱樂部投資約 9 億美元，其中 2 億美元用於延期維護，4 億美元用於定期維護，3 億美元用於設施質量。
儘管鄉村俱樂部通常與「傲慢」聯繫在一起，但現在很多俱樂部卻擁有一種良好、誘人的氛圍。而且 TopGolf 幫助人們消除了「必須是特定類型的人才能打高爾夫」的觀念。
關於老白男？
實際上老白男（Old White Guy）這稱呼帶有一定的冒犯。它指的是白人男性——特別是那些來自富裕家庭並且能夠上大學的年紀較大的白人男性，比美國其他所有人口群體都具有巨大的優勢。
長期以來，整個美國制度都偏向白人男性。白人男性作為數百萬的強大群體，比美國其他群體的生活更加輕鬆。但隨著社會往前發展，這一類群體的特權似乎開始「消亡」。
2015 年是老白男境遇最差的一年。合法大麻、同性戀婚姻、BLM、綠色能源、LGBTQ 公民權利和年輕人中盛行的無神論。顯然，當老白男所憎恨的一切開始成為「主流」時，老白男的力量正在減弱。
無論老白男對現在有什麼不滿，在未來幾年裡，他們的遭遇可能還會更糟糕。未來美國總統有可能會是一個黑人女性，這讓老白男更是感到了「窒息」。
是什麼讓老白男漸漸失去了影響力？
科技的出現，暴露了老白男的軟肋。沒錯，罪魁禍首就是科技。沒有科技，老白男永遠不會失去權力。
在技術出現之前，商業流程變化緩慢，經驗意味著一切。你對昨天事物運作方式了解得越多，你就越有準備面對明天的同樣事情。誰知道昨天事物是如何運作的？那些昨天設計它的老白男！只要今天看起來像昨天，老白男就能繼續掌握權力，因為沒有其他派系比他們更了解昨天事物的運作方式。
隨後，技術的發展和昨日的商業流程突然與正確的商業運作方式截然相反。曾經炙手可熱的學位變得無人問津。數十年的辛勤工作和在不再重要的領域積累的經驗也不再重要。老白男經營的那些堅持舊方式的公司被新公司取代，而新公司又被更新的公司取代。
歷史上第一次，男性和白人不再具有真正的優勢。現在，技能比血統更重要，洞察力比勞動力更重要，現在所有人都有平等的機會。人們不再需要老白男的許可或幫助才能成功。他們所需要的只是技能。
而這種多元化趨勢是不可逆轉的。社會變成什麼樣子，我們也看不清楚，只能慢慢等待著未來的到來。
「編者註：以上觀點綜合各大新聞媒體，不代表作者的觀點，請各位讀者口下留情」
Ref：
https://www.bizjournals.com/atlanta/news/2024/08/23/country-clubs-atlanta-national-new-members-invited.html
https://medium.com/@docjamesw/the-rise-and-fall-of-the-old-white-guy-865b820c9481
