D&G徹底涼了…創始人跌出富豪榜：生於義大利，死於中國
本文授權轉載自北美留學生日報
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福布斯近期發布的「2019全球億萬富豪榜單」，在中國引起了較大反響。
看完榜單，大家不禁發出感慨：對有錢人來講，錢大概只是「數字」吧？
「又是貝索斯，比爾蓋茨，巴菲特三人的前三甲爭奪賽。」
「恭喜馬化騰進入前20名，這背後有我的一份努力，謝謝大家，我會再接再厲的。」
圖源：福布斯中文網
而在大家紛紛為有錢人的身家感到驚訝羨慕的時候，細心的網友發現，D&G的兩位創始人Domenico Dolce和Stefano Gabbana竟然雙雙跌出榜單？？？
要知道，在2018年，Domenico Dolce和Stefano Gabbana兩人還以「17億美元」的財富值在福布斯全球億萬富豪榜上並列第1394名。
圖源：福布斯中文網
沒想到，短短一年的時間，兩人竟連上榜都「沒資格」了……
有報道稱，兩人的身家縮水與去年的「D&G辱華風波」脫不了干係。
據稱，Dolce & Gabbana去年的銷售額大跌20%。
對於如今Dolce & Gabbana的境況，有人感慨：
D&G如今這麼「凄慘冷清」，真是令人唏噓，要知道過去它真的是風光無限呀……
曾經的D&G，經歷了十分坎坷的成長過程，也收穫了無比輝煌的成就。
1985年，Domenico Dolce和Stefano Gabbana兩人在萊尼亞諾（Legnano）創立Dolce＆Gabbana，白手起家，短短几年的時間，他們將Dolce＆Gabbana推成全球知名奢侈品牌。
成立之初，Dolce＆Gabbana連模特都請不起，叫來自己的朋友幫忙站台走秀，舞檯布置也是Dolce從家裡帶來的床單等。
因為銷量不好，兩人到後面花光了所有的錢，連製作第二個時裝系列的面料訂單都取消了，這時候靠著Dolce的父母伸出援助之手，拿出自己的存款，兩人才得以重振旗鼓，繼續追逐夢想，也才有了Dolce＆Gabbana後面的一系列精彩。
圖源：wikipedia
Dolce＆Gabbana的第一次命運轉折點是他們的第四個時裝系列——西西里島風情連衣裙。
這一系列的連衣裙被認為是Dolce＆Gabbana最具代表性的佳作，被作家Hal Rubenstein稱為「有史以來設計的100件最重要的連衣裙之一。」
魯賓斯坦在2012年曾這樣描述這件作品——
西西里島風情的服飾是Dolce＆Gabbana的精髓，是這個品牌的試金石。
圖源：D&G官網
看過《西西里美麗的傳說》電影的人，無不被這種風情俘虜。
1989年，Dolce＆Gabbana開始設計內衣系列和沙灘裝系列，與Kashiyama Co.合作在日本開設了第一家店，並開始將產品出口到美國。
1990年，Dolce＆Gabbana推出旗下設計的第一批男裝系列，開始設計禮服及其他高奢服裝。
1991年，麥當娜在《Madonna: Truth or Dare》紀錄片中，穿著Dolce＆Gabbana設計的緊身胸衣，隨著這一紀錄片的播放，Dolce＆Gabbana名氣大漲，第一次獲得了國際時尚界的認可。
1992年，他們推出了第一款女士香水，名為「Dolce＆Gabbana Pour Femme」，該香水被授予香水學院1993年度最佳女性香水獎。
他們的第一款男用香水「Dolce＆Gabbana pour Homme」也獲得1995年同一學院頒發的年度最佳男性香水獎，這是該獎項首次授予義大利品牌。
圖源：Google
到20世紀90年代末，他們的銷售額約為5億美元，而僅在2003年，他們的收入就達到6.332億美元。
這一年，該公司在義大利銷售的產品數量超過了Armani，Gucci，Prada和Versace。
在這個時候，Dolce & Gabbana已經是義大利著名的時尚品牌之一。
之後的Dolce & Gabbana更是「一路開掛」，蕾絲小黑裙成為他們的標誌，不拘形式的大膽設計，新潮的當代都市風格，使得Dolce & Gabbana成為潮流人士們的摯愛，Dolce & Gabbana儼然已經是「潮流新貴」。
圖源：D&G官網
在與Dolce & Gabbana合作過的明星中，不乏超模巨星。
1993年，Dolce & Gabbana打敗其他品牌，與麥當娜合作，為其《Girlie Show World Tour》設計服裝；
2000年，Dolce＆Gabbana繼續與麥當娜合作，為她2001年的Drowned World Tour設計服裝；
麥當娜曾表示：Dolce＆Gabbana的衣服很性感，像我一樣。
2010年，麥當娜為Dolce＆Gabbana廣告代言，同年聯名推出「MDG」系列太陽眼鏡。
圖源：Google
除了和麥當娜合作之外，D&G還曾與惠特尼·休斯頓合作。
惠特尼·休斯頓在上節目宣傳專輯《My love is your love》時候，曾身著Dolce＆Gabbana為其設計的衣服。
圖源：微博（文中所述非圖中禮服）
除此之外，Dolce＆Gabbana還與莫妮卡貝魯奇，凱莉米洛，安吉麗娜朱莉，吉賽爾邦辰和伊莎貝拉·羅塞利尼等眾多名人合作。
圖源：D&G官網
2009年4月，它推出彩妝，由斯嘉麗·約翰遜（Scarlett Johansson）代言。
圖源：Google
這時候的D＆G開業只有近25年，已經擁有了113家門店和21家廠家直營店，員工3500人，年營業額超過了10億歐元。（上述內容整理自維基百科）
我們可以看到，在過去近30年的時間裡，Dolce＆Gabbana憑藉自己，一步步登上「神台」，成為了「高級」的代名詞。
但人生就是這樣，它可以讓你春風得意、志得意滿，也可以讓你一瞬間「跌落泥濘」。
如果說，「西西里島風情連衣裙」是Dolce＆Gabbana的第一個轉折，將它由「默默無聞」導向「時代經典」，那麼2018年的「D&G筷子視頻」就是他們的第二個轉折——
從一個「高級奢侈」的時尚品牌到一個「傲慢無禮」的不良企業。
2018年11月，D&G發布一則宣傳視頻，裡面一名華人女模特擺著誇張做作的表情，表演用筷子吃披薩，義大利面，炸甜卷。
該視頻一出之後，引起亞洲眾多國家不滿，指責D&G不尊重亞洲文化。
原本只是對視頻內容有爭議，沒想到接下來Stefano Gabbana的言論，直接坐實D&G辱華。
一名網友爆出了和Gabbana在Instagram上的一段真實的對話：
該設計師聲稱視頻已經從中國的社交網路刪除，因為他們的團隊「和傲慢的中國人一樣愚蠢」，還稱發布那個視頻是他的意願，並且永遠不會刪除它。
隨後更是口出惡言，稱中國是一個屎一樣的國家，還稱「沒有你們我們也照樣過得很好」。
在對話的最後，Gabbana表明自己的態度，稱不怕曝光。
這段對話一經曝光之後，迅速在中國引起熱議，眾多中國明星以及民眾直言表示：
拒絕D&G，抵制D&G！
眼看事件愈演愈烈，設計師本人和D&G官方連忙發文辯解，稱——
是賬號被黑，網傳的對話並不是他們本意，他們還是「love China」的。
當然這波解釋在中國民眾看來，實在太蒼白，大家並不買賬。
之後，D&G風波持續發酵……
2018年11月21日的夜晚，原本應該星光璀璨、光彩熠熠，這裡應該有著300多名模特，穿著D&G這個全球一線奢侈品品牌500套的新季服裝，在1500名觀場嘉賓的面前盡情展現，台下坐著中國，乃至世界優秀的時尚人士們。
不僅如此，還有著40多名中國知名明星參與，其中包括章子怡、李冰冰、陳坤等知名影星，和王俊凱、迪麗熱巴、王大陸等人氣明星。
圖源：微博
但這一切，在D&G狂妄無禮，極其傲慢的辱華言論中，煙消雲散……
模特罷演，明星拒絕出席，民眾抵制……這場近千人精心準備的大秀，以「取消」收場。
最終，只餘下狼藉一片的後台，和數千幕後員工們被踐踏的心血。
圖源：微博
圖源：微博
造成這一切的始作俑者，面對上海大秀的冷清收場，面對網上鋪天蓋地的批評和痛斥，開始慌了，於是他們道歉——
但顯然，誠意不夠，時間太晚，來不及了，D&G在「中國受到重創」……
不僅如此，後來發生的種種，更是一步步將D&G的中國市場「粉碎」……
中國各大電商紛紛下架該品牌。
中國的D&G門店門可羅雀。
圖源：搜狐
D&G米蘭旗艦店的亞洲人身影少了許多；
圖源：微博
中國留學生們走上義大利街頭，在米蘭的D&G旗艦店門口舉出「not me」字樣的標語表示抗議。
熱鬧非凡的全球黑五購物節，曾經人潮攢動的D&G門店，如今冷冷清清凄凄慘慘戚戚……
2018年一年的時間，D&G的銷售額大跌20%。
這場對於D&G抵制不止在中國人身上，甚至影響到了許多外國人。
今年的奧斯卡頒獎禮以及金球獎頒獎禮上，沒有一位明星選擇Dolce & Gabbana的服裝作為禮服。
今年米蘭時裝周的最後一天，D&G壓軸登場發表2019秋冬系列，但現場，大量中國媒體缺席，僅去的幾家也公開表示，到場只是為了支持Dolce & Gabbana的中國公關團隊，而非該品牌。
D&G咎由自取。
這一次Domenico Dolce和Stefano Gabbana兩人跌出世界億萬富豪榜單，在眾人意料之外，但又似乎在情理之中。
上海或許是D&G命運的拐點，但與其說它是「死在中國」，不如說它是死在自己的「狂妄自大」。
而D&G，原本可以繼續屬於它的
西西里美麗的傳說。
D&G事件之後，很多國人對歐美大牌的「辱華」行為十分敏感。
前陣子，ZARA因為一個模特照片被罵上了熱搜。但這一次，理性的國人卻原諒了她，並喊出「別動不動就辱華」。這是怎麼回事呢？
