又一亚城名人离世！你听说过他的辉煌成就吗？

或许你不知道Bob Cohn是谁，但你可能听说过全球知名公关公司博雅公关（Burson Cohn & Wolfe）。

又或许你也没听说过这家公关公司，但你说不定知道奥运会场外最热门活动——徽章交换。

1980年Lake Placid冬奥会上，博雅公关的主理人Cohn说服可口可乐设立奥运徽章交易所，供球迷交换纪念品，该活动全面激发了观众的热情，取得了活动本身巨大成功的同时也创造了可观的商业价值。

此后在1988年，可口可乐公司直接赞助创建了第一家官方奥林匹克徽章交换中心，纪念章的收藏与交换自此成为了奥运会场外的头号观众体育项目。

时至今日，这个著名的公关策略仍旧影响着整个行业，被不断借鉴和发展。而提出这一策略的Bob Cohn也在行业史上留下了最为耀眼的足迹。

可惜，这位曾报道过20世纪60年代阿拉巴马州民权运动的前记者，后创造了公关行业璀璨历史的大人物，近日在阿拉巴马州塔斯卡卢萨去世，享年88岁。

Cohn在布鲁克林出生长大，他和弟弟Paul在年幼的时候就失去了父母，人生旅程在悲剧中开始。20世纪50年代初，他在美国空军服役，并在那里开始了他的新闻生涯。

20世纪70年代初，Cohn在亚特兰大转行从事公关工作，当时公司只有一名员工Donna Fleishman，她还记得公司成立之初名为Ball & Cohn，在Colony Square的办公室里只有一张办公桌。

Cohn后来与Norman Wolfe合作成立了Cohn & Wolfe事务所，这个名字后来成为公共关系领域的传奇。他们的客户包括柯达、万豪、联邦快递、孩之宝、海恩斯等一些美国最大的公司，以及一家新成立的、雄心勃勃的、自称为Chick-fil-A的当地鸡肉连锁店。

Chick-fil-A在找到这家事务所的时候，只有八家门店。根据其前首席营销官Steve Robinson的回忆，Cohn的营销堪称鬼才。他甚至想到了比如在连锁店里举行有趣的 “赛鸡 “活动来吸引顾客，诸如此类的独特且有效的推广策略，果然让Chick-fil-A的规模连年扩大。

Cohn对公共关系能为客户做些什么有着独到的见解，也是早年间公关领域对媒体作用认识最深刻、且运用最纯熟的从业者之一。

公共关系的世界在很大程度上依赖于创新、创造力和强大的关系，这些都是Bob Cohn在他的职业生涯中表现出来的特质。Cohn和其他成功的公关人一样，深知适应不断变化的环境、利用新技术和文化契机开展有影响力的活动的重要性。

在一次活动中，美国奥运男子篮球队的队员们向医院的孩子们赠送了以他们为原型制作的椰菜娃娃。多年的朋友和同事Rob Baskin说，这些捐赠活动获得了巨大的媒体关注，就像今天的社交媒体盛宴。

此外，Cohn不仅自己创造了公关领域的传奇，随着他的公司不断发展壮大，培养的人才也越来越多。许多曾经为他工作过的人后来都创办了自己的公司，其中不乏后来居上的领域巨头，比如Baskin、Overstreet和Fleishman——Cohn为这个行业欣欣向荣的发展撒下了最关键的一把种子。

Cohn的生平庆祝活动定于8月5日星期六上午11点在亚特兰大The Westminster Schools的Barge Commons举行。您也可以向西阿拉巴马州临终关怀组织（Hospice of West Alabama）捐款以代替鲜花。

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