富人买到手软，穷人算到手抖！亚城假日消费差距太大了！

这个假日季，亚特兰大的零售行业可以说喜忧参半。

一边是 Target、Amazon、Walmart 等配送中心忙到像在打仗，另一边则是许多普通家庭在账单前犹豫再三，谨慎挑选礼物，想着如何在有限预算中过节还不超支。

为什么同一个城市，消费会出现两种完全不同的画面？

答案很简单——消费分化正在加速。

富人花得更猛穷人越过越紧

美国国家零售联合会（NRF）预测，今年 11–12 月的美国节日消费将首次突破 1 万亿美元。

听上去热闹非凡，但深入数据后你会发现：

1. 高收入人群撑起大部分增长

Bank of America 的最新数据显示：高收入家庭的消费年增 2.6%；低收入家庭只增加 0.6%；差距足足 4 倍以上。

换句话说，今年节日销售暴增，并不是所有人都在疯狂消费，而是“有钱的人更能花”。

2. 普通家庭的钱包明显吃紧

低收入家庭面临的压力越来越大，疫情期间剩下的存款几乎花光，工资增速开始放缓，车贷、房贷、保险、孩子教育、能源账单全都在涨。

Bank of America 的调查显示，62% 的消费者认为今年节日消费会带来明显经济压力——和去年一样高。

消费方式完全不同

那富人和普通家庭，到底差在哪？以下三个消费行为，让分化显而易见。

1.购买渠道不同，富人仍买新品，普通家庭降级消费

高收入家庭的购物车里有电子产品、名牌包包、高端礼物、健身设备、珠宝、手表等，他们更倾向买自己想要的、质量最好的。

而普通家庭今年更普遍出现换品牌（选择更便宜的款）、换平台（追折扣、追优惠）、换品类（从买新的变成买二手的、买平替）以及延迟购买（等促销力度更大的时段）。

Target、Walmart 的数据显示同价位商品里，人们更愿意买更便宜的那一个。

2.购物目的不同，富人买体验，穷人买必要

今年节日消费中增长最快的竟然是旅行、酒店、娱乐活动和高端餐饮。这类消费几乎全部由高收入家庭推动。

而低收入家庭的购物重点则更务实，食品、儿童礼物、家庭用品和必需品促销等。很多人甚至在削减礼物预算，把更多钱留给账单和生活开支。

3.对价格的敏感度完全不同

富人追求方便、快速、品质，例如当天送达、次日送达，高价但心理无压力。

而普通家庭的关键词只有一个——便宜。他们会比价三家、等黑五、网一、盯返现、选 Clearance 等等。甚至转向二手市场。

Emory 商学院教授的建议非常明确：“你必须按类别逐个挑，因为不是所有品类都涨价。”

家具+3%、珠宝+2%、工具+6.2%，但儿童服饰、部分女装反而在降价。这让有预算压力的消费者不得不把购物做成数学题。

贫富消费差距正在改变亚特兰大的零售格局

Target Lawrenceville 的分拣中心预计今年吞吐量增加 15%–20%。

这背后不是全体消费者购买力的提升，而是高收入群体持续消费；大量中低收入家庭转向线上“拼优惠”；商品配送量暴涨，带动物流中心扩产。

但实体店情况就不同了，高端商场（如 Lenox）依靠富人撑住销量、折扣型购物中心人潮变多、中档商场两头不靠，压力最大。

从数据到街景，我们正在看到，消费没有停止，但已经开始分层。

这个趋势不仅影响零售业，也影响就业、供应链、商业布局，甚至影响城市未来的发展方向。