Costco的“热狗+饮料”为啥从来不涨价？$1.5套餐卖了40年成为传奇
尽管美国近期通货膨胀非常严重，不过Costco坚持其“热狗 饮料”套餐不涨价，这个价格实际上是Costco在40年前制定的，迄今都没有涨过一次价，成为Costco的金字招牌。
这是由Costco的首席财务官理查德·加兰蒂透露的，在周四举行的第四季度财报电话会议上，一位分析师询问，Costco 是否正在调整其其他业务的价格，以维持其热狗和饮料套餐和其他价值产品的销售利润率。
加兰蒂笑道：“这个问题让我打了个激灵，汽油和旅游销售等利润率较高的业务有助于 Costco 维持其价值交易，而你刚才提到的‘热狗 饮料’的套餐，价格将会永远不变。”
事实上，由于物价上涨，从去年开始，Costco售卖的商品价格都有不同程度的上涨，包括餐厅的价格也一样，比如Chicken Bake，从2.99美元上涨到3.99美元，就连可乐都上涨了10美分，从0.59美元上涨到0.69美元。
到现在为止没有涨价的是“热狗 饮料”套餐和披萨，其中“热狗 饮料”套餐是从1984年推出后就一直保持1.5美元的价格，硬生生扛住了在过去38年来177%的通胀率。
1984年的1.5美元和2022年的1.5美元，差了多少倍。如今，每卖一份热狗 可乐套餐，实际上是亏损的。为了减少这个亏损，Costco使出各种招数来节省开始，批发热狗太贵了，Costco就自己开个热狗加工厂。可口可乐说要涨价，Costco就换成百事可乐。不过即使如此，每卖出一份热狗 可乐套餐，Costco仍然要亏几美分。
根据Costco财报显示，连续多年热狗套餐销量过亿，2019年共售出1.51亿份，总价2.265亿美元。可想而知，即使是每份套餐亏损1美分，一年亏损也是151万美元。
但是，Costco不是这么计较得失的，它亏损1美分，可以吸引消费者在Costco花几百美金去购物，甚至购买其他食物，这个亏损就赚回来了。宁愿亏损也要保证受顾客欢迎产品的低价，进而产生持续的广告效应，吸引顾客光临，增加商店销售，同时通过整合供应链降低成本，这一教科书式的理念，在Costco变成了现实。
事实上，如今1.5美元的热狗 饮料套餐，已经成为Costco的金字招牌。
另外，网传Costco近期会调涨其会员的年费，对此加兰蒂指出，Costco 通常大约每五到六年提高一次费用。“我们一定会涨价，这不是会不会的问题，而是什么时候的问题。”
按照Costco的年费涨价历史，前几次涨价分别是2006年，2011年和2017年，那么接下来应该是2022年或者2023年。
所以，在今年或者明年Costco会员涨价，这是铁板钉钉的事。
