D&G彻底凉了…创始人跌出富豪榜：生于意大利，死于中国
本文授权转载自北美留学生日报
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福布斯近期发布的“2019全球亿万富豪榜单”，在中国引起了较大反响。
看完榜单，大家不禁发出感慨：对有钱人来讲，钱大概只是“数字”吧？
“又是贝索斯，比尔盖茨，巴菲特三人的前三甲争夺赛。”
“恭喜马化腾进入前20名，这背后有我的一份努力，谢谢大家，我会再接再厉的。”
图源：福布斯中文网
而在大家纷纷为有钱人的身家感到惊讶羡慕的时候，细心的网友发现，D&G的两位创始人Domenico Dolce和Stefano Gabbana竟然双双跌出榜单？？？
要知道，在2018年，Domenico Dolce和Stefano Gabbana两人还以“17亿美元”的财富值在福布斯全球亿万富豪榜上并列第1394名。
图源：福布斯中文网
没想到，短短一年的时间，两人竟连上榜都“没资格”了……
有报道称，两人的身家缩水与去年的“D&G辱华风波”脱不了干系。
据称，Dolce & Gabbana去年的销售额大跌20%。
对于如今Dolce & Gabbana的境况，有人感慨：
D&G如今这么“凄惨冷清”，真是令人唏嘘，要知道过去它真的是风光无限呀……
曾经的D&G，经历了十分坎坷的成长过程，也收获了无比辉煌的成就。
1985年，Domenico Dolce和Stefano Gabbana两人在莱尼亚诺（Legnano）创立Dolce＆Gabbana，白手起家，短短几年的时间，他们将Dolce＆Gabbana推成全球知名奢侈品牌。
成立之初，Dolce＆Gabbana连模特都请不起，叫来自己的朋友帮忙站台走秀，舞台布置也是Dolce从家里带来的床单等。
因为销量不好，两人到后面花光了所有的钱，连制作第二个时装系列的面料订单都取消了，这时候靠着Dolce的父母伸出援助之手，拿出自己的存款，两人才得以重振旗鼓，继续追逐梦想，也才有了Dolce＆Gabbana后面的一系列精彩。
图源：wikipedia
Dolce＆Gabbana的第一次命运转折点是他们的第四个时装系列——西西里岛风情连衣裙。
这一系列的连衣裙被认为是Dolce＆Gabbana最具代表性的佳作，被作家Hal Rubenstein称为“有史以来设计的100件最重要的连衣裙之一。”
鲁宾斯坦在2012年曾这样描述这件作品——
西西里岛风情的服饰是Dolce＆Gabbana的精髓，是这个品牌的试金石。
图源：D&G官网
看过《西西里美丽的传说》电影的人，无不被这种风情俘虏。
1989年，Dolce＆Gabbana开始设计内衣系列和沙滩装系列，与Kashiyama Co.合作在日本开设了第一家店，并开始将产品出口到美国。
1990年，Dolce＆Gabbana推出旗下设计的第一批男装系列，开始设计礼服及其他高奢服装。
1991年，麦当娜在《Madonna: Truth or Dare》纪录片中，穿着Dolce＆Gabbana设计的紧身胸衣，随着这一纪录片的播放，Dolce＆Gabbana名气大涨，第一次获得了国际时尚界的认可。
1992年，他们推出了第一款女士香水，名为“Dolce＆Gabbana Pour Femme”，该香水被授予香水学院1993年度最佳女性香水奖。
他们的第一款男用香水“Dolce＆Gabbana pour Homme”也获得1995年同一学院颁发的年度最佳男性香水奖，这是该奖项首次授予意大利品牌。
图源：Google
到20世纪90年代末，他们的销售额约为5亿美元，而仅在2003年，他们的收入就达到6.332亿美元。
这一年，该公司在意大利销售的产品数量超过了Armani，Gucci，Prada和Versace。
在这个时候，Dolce & Gabbana已经是意大利著名的时尚品牌之一。
之后的Dolce & Gabbana更是“一路开挂”，蕾丝小黑裙成为他们的标志，不拘形式的大胆设计，新潮的当代都市风格，使得Dolce & Gabbana成为潮流人士们的挚爱，Dolce & Gabbana俨然已经是“潮流新贵”。
图源：D&G官网
在与Dolce & Gabbana合作过的明星中，不乏超模巨星。
1993年，Dolce & Gabbana打败其他品牌，与麦当娜合作，为其《Girlie Show World Tour》设计服装；
2000年，Dolce＆Gabbana继续与麦当娜合作，为她2001年的Drowned World Tour设计服装；
麦当娜曾表示：Dolce＆Gabbana的衣服很性感，像我一样。
2010年，麦当娜为Dolce＆Gabbana广告代言，同年联名推出“MDG”系列太阳眼镜。
图源：Google
除了和麦当娜合作之外，D&G还曾与惠特尼·休斯顿合作。
惠特尼·休斯顿在上节目宣传专辑《My love is your love》时候，曾身着Dolce＆Gabbana为其设计的衣服。
图源：微博（文中所述非图中礼服）
除此之外，Dolce＆Gabbana还与莫妮卡贝鲁奇，凯莉米洛，安吉丽娜朱莉，吉赛尔邦辰和伊莎贝拉·罗塞利尼等众多名人合作。
图源：D&G官网
2009年4月，它推出彩妆，由斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johansson）代言。
图源：Google
这时候的D＆G开业只有近25年，已经拥有了113家门店和21家厂家直营店，员工3500人，年营业额超过了10亿欧元。（上述内容整理自维基百科）
我们可以看到，在过去近30年的时间里，Dolce＆Gabbana凭借自己，一步步登上“神台”，成为了“高级”的代名词。
但人生就是这样，它可以让你春风得意、志得意满，也可以让你一瞬间“跌落泥泞”。
如果说，“西西里岛风情连衣裙”是Dolce＆Gabbana的第一个转折，将它由“默默无闻”导向“时代经典”，那么2018年的“D&G筷子视频”就是他们的第二个转折——
从一个“高级奢侈”的时尚品牌到一个“傲慢无礼”的不良企业。
2018年11月，D&G发布一则宣传视频，里面一名华人女模特摆着夸张做作的表情，表演用筷子吃披萨，意大利面，炸甜卷。
该视频一出之后，引起亚洲众多国家不满，指责D&G不尊重亚洲文化。
原本只是对视频内容有争议，没想到接下来Stefano Gabbana的言论，直接坐实D&G辱华。
一名网友爆出了和Gabbana在Instagram上的一段真实的对话：
该设计师声称视频已经从中国的社交网络删除，因为他们的团队“和傲慢的中国人一样愚蠢”，还称发布那个视频是他的意愿，并且永远不会删除它。
随后更是口出恶言，称中国是一个屎一样的国家，还称“没有你们我们也照样过得很好”。
在对话的最后，Gabbana表明自己的态度，称不怕曝光。
这段对话一经曝光之后，迅速在中国引起热议，众多中国明星以及民众直言表示：
拒绝D&G，抵制D&G！
眼看事件愈演愈烈，设计师本人和D&G官方连忙发文辩解，称——
是账号被黑，网传的对话并不是他们本意，他们还是“love China”的。
当然这波解释在中国民众看来，实在太苍白，大家并不买账。
之后，D&G风波持续发酵……
2018年11月21日的夜晚，原本应该星光璀璨、光彩熠熠，这里应该有着300多名模特，穿着D&G这个全球一线奢侈品品牌500套的新季服装，在1500名观场嘉宾的面前尽情展现，台下坐着中国，乃至世界优秀的时尚人士们。
不仅如此，还有着40多名中国知名明星参与，其中包括章子怡、李冰冰、陈坤等知名影星，和王俊凯、迪丽热巴、王大陆等人气明星。
图源：微博
但这一切，在D&G狂妄无礼，极其傲慢的辱华言论中，烟消云散……
模特罢演，明星拒绝出席，民众抵制……这场近千人精心准备的大秀，以“取消”收场。
最终，只余下狼藉一片的后台，和数千幕后员工们被践踏的心血。
图源：微博
图源：微博
造成这一切的始作俑者，面对上海大秀的冷清收场，面对网上铺天盖地的批评和痛斥，开始慌了，于是他们道歉——
但显然，诚意不够，时间太晚，来不及了，D&G在“中国受到重创”……
不仅如此，后来发生的种种，更是一步步将D&G的中国市场“粉碎”……
中国各大电商纷纷下架该品牌。
中国的D&G门店门可罗雀。
图源：搜狐
D&G米兰旗舰店的亚洲人身影少了许多；
图源：微博
中国留学生们走上意大利街头，在米兰的D&G旗舰店门口举出“not me”字样的标语表示抗议。
热闹非凡的全球黑五购物节，曾经人潮攒动的D&G门店，如今冷冷清清凄凄惨惨戚戚……
2018年一年的时间，D&G的销售额大跌20%。
这场对于D&G抵制不止在中国人身上，甚至影响到了许多外国人。
今年的奥斯卡颁奖礼以及金球奖颁奖礼上，没有一位明星选择Dolce & Gabbana的服装作为礼服。
今年米兰时装周的最后一天，D&G压轴登场发表2019秋冬系列，但现场，大量中国媒体缺席，仅去的几家也公开表示，到场只是为了支持Dolce & Gabbana的中国公关团队，而非该品牌。
D&G咎由自取。
这一次Domenico Dolce和Stefano Gabbana两人跌出世界亿万富豪榜单，在众人意料之外，但又似乎在情理之中。
上海或许是D&G命运的拐点，但与其说它是“死在中国”，不如说它是死在自己的“狂妄自大”。
而D&G，原本可以继续属于它的
西西里美丽的传说。
D&G事件之后，很多国人对欧美大牌的“辱华”行为十分敏感。
前阵子，ZARA因为一个模特照片被骂上了热搜。但这一次，理性的国人却原谅了她，并喊出“别动不动就辱华”。这是怎么回事呢？
