当地 | 亚城老鹰队球场要换冠名，是谁为个名字投1.75亿？

亚特兰大老鹰队上周三宣布，全美最大的家庭和汽车保险公司——State Farm已经和球队签署了为期20年的体育馆冠名协议，合同价格为1.75亿美元。

State Farm是美国保险行业的巨头，在2018年的《财富》杂志公布的世界500强中，该公司进入了百强行列。

根据协议，State Farm将有权在场地上放置其红色的企业标志，如下图：

这意味着，未来老鹰队球馆的名字将由原来的名字改名为“State Farm ARENA”。

好风凭借力，扬帆正当时。老鹰队和State Farm的全新合作伙伴关系，正是建立在球队准备于2018-2019赛季在新球场大干一场的关键时刻。而此时，也恰逢老鹰队于亚特兰大建队50周年。

早在今年二月份，飞利浦就表示不会续约球场的冠名权。

自1999年开馆以来，老鹰队就一直在这里比赛，当时买下球馆冠名权的是Dutch Royal Philips Electronics，期限同样是20年，价格为1.85亿美元，合同将于明年到期。而如此巨额的冠名费，在当时更被誉为体育界最为赚钱的冠名交易之一。当然，放在今天也是如此。

在更换冠名商之前，老鹰队已在球场翻新上花费了1.925亿元。翻新后的馆内配有最先进的视频系统，比现在的屏幕大三倍，有说唱歌手Killer Mike的理发店和Zac Brown的烧烤餐厅，有一个高尔夫球场、一个俱乐部酒廊和一个有包含沙发包厢的贵宾区。

State Farm董事长兼首席执行官Michael Tipsord周三下午在体育场外的签约仪式上说：

“我们非常感谢有机会与老鹰队合作，并将我们的品牌价值传播给更多的人。”

近年来，State Farm对亚特兰大大都会区进行了大量投资，其中就包括可提供6000个就业岗位的新Dunwoody区域中心。

老鹰队首席老板Tony Ressler说老鹰之所以选择了State Farm，是因为该公司对球队所在社区有着同样的坚定承诺，并通过亚特兰大老鹰队基金，会在周围的公园里建立以老鹰队为主题的篮球场。

Tony 说：

“在追寻总冠军的路上，我们一直视老鹰队为骄傲。而State Farm是一家致力于社区建设的很好的合作伙伴……我们的合作将对未来的整个佐治亚州产生积极的影响，没什么能比得过把State Farm名字写进球队历史更令人自豪的事情了。”

老鹰队名人堂成员Dominique Wilkins以及几位现任老鹰队球员都参加了周三的签约仪式。前卫Kent Bazemor则在球馆内展示了包含State Farm和老鹰队元素的新标志。

球馆将于10月20日正式举办开放活动及派对。包括Elton John、说唱歌手Drake和Justin Timberlake在内的超级明星都将登台献艺。

老鹰队大前锋John Collins接受采访时说：

“场馆的更新是一个惊喜，现在场馆更名叫State Farm ARENA了。我很确定，每个人都会爱上这里。”

据悉，在10月24日的揭幕战中，老鹰队将在State Farm  ARENA身着复古球衣出战。

球场冠名的问题在近几年愈发受人关注，在越来越讲究资本的现状下，球员的身价也一路水涨船高，因此加大商业开发力度，提升俱乐部的收入就成为了各家俱乐部的一致选择，而球场冠名也在这样的大环境下出现在聚光灯下。

State Farm冠名球场又是为何呢？虽然State Farm在保险领域首屈一指，但谁不想使更多受众对State Farm这个品牌产生强烈的认知呢？

例如德国的保险业巨头安联集团从2005年起就冠名过很多球场，而这次State Farm对球场的冠名，使得一旦有重大比赛，整个国家都会对State Farm这个品牌产生较强的印象。

两家巨头结成的商业体育联盟，能不能同时奉送高质量比赛呢？我们拭目以待。

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