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实地考察:美国低价农场超市 ALDI 真如他们号称的那样经济实惠吗?

在北美说到便宜的超市去买菜,有没有马上想到 Aldi?那Aldi(阿尔迪)是不是真的如同他们声称那样便宜呢?

我最近在邮件里收到阿尔迪超市寄来的这则广告(见下图)。 该广告里列出了一些商品样品在Aldi和另一杂货店超市里购买的价格比较。据Aldi声称,在阿尔迪购买食品将相对于其他杂货店节省约42%。

aldi

哇,42%的巨大的节省!确实让我心动。不过,这则广告马上给我个有缺陷,不公平的印象,因为它不是用苹果来比较苹果(严格地说)。

因在另一杂货店购买食品是名牌商品,而从阿尔迪的食物是它自己品牌的东西,所以当然是便宜的。

 

阿尔迪与沃尔玛 一场低价之战

 

整个事情让我想到一个重要问题:阿尔迪该如何与在自己的重量级别的对手做一个公平的战斗,那就是自有品牌比较自有品牌。

“我想该有人来做调查证实这件事”,然后很快就意识到:其实我就是这种人! 于是我就开始做了一个超市购物清单,并试图来回答自己的两个问题。

第一个问题是“阿尔迪的广告公平吗?”,但更有趣的问题是:“你在阿尔迪购物真的省钱吗?”

我特意去了一趟阿尔迪(Aldi)和沃尔玛(Walmart) ,国内最大的杂货店。我所做的第一件事,就是尽力找到上述广告里提到的确切项目,看阿尔迪的说法是否准确。 我所做的结果如下表所示:

 

Item National name brand
at Walmart
Store brand
at Aldi
100 sandwich bags $2.98 $1.99
14.4 oz graham crackers 2.98 1.39
12 oz vanilla wafers 3.28 1.49
26 oz applesauce 2.15* 1.39
9 oz fruit snacks 2.25 * 1.39
17 oz sandwich cookies 3.50 1.49
6 oz raisins 1.12* 1.19
8.4 oz granola bars 2.18 1.79
30 oz mayonaise 3.98 1.99
32 oz grape jelly 2.98 1.59
1 lb ham 4.98 3.29
12 oz cheese 3.12 1.79
1 lb turkey 4.48 3.29
20 oz mustard 2.11 * 0.69
Total price 42.09 24.76
Savings 41%

*标有星号的因无法在阿尔迪获得同样大小的尺寸, 价格调整为以每个单元为基础的相类似阿尔迪的尺寸。
正如您从该表中看到,阿尔迪的广告还是相当不错的准确。 出人意料的是,我当地的阿尔迪价格在实际上比广告还低一点,所以能节省41%的结果就跟标榜节省的42%差不多。 但是,这真的不是很重要。 我们普通百姓真在乎的是在购买店内自有品牌也会省钱。那么,看阿尔迪怎么与沃尔玛的自有品牌PK?

下面就是这自有品牌比较的结果:

Item Walmart store brand Aldi store brand
100 sandwich bags $2.48 $1.99
14.4 oz graham crackers 2.18 1.39
12 oz vanilla wafers 2.00 1.49
26 oz applesauce 1.07 * 1.39
9 oz fruit snacks 1.48 1.39
17 oz sandwich cookies 1.95 * 1.49
6 oz raisins 1.48 1.19
8.4 oz granola bars 2.00 1.79
30 oz mayonaise 2.54 1.99
32 oz grape jelly 2.92 1.59
1 lb ham 3.48 3.29
12 oz cheese 2.88 1.79
1 lb turkey 3.48 3.29
20 oz mustard 0.91* 0.69
Total price 30.86 24.76
Savings 20%

*标有星号的因无法在阿尔迪获得同样大小的尺寸, 价格调整为以每个单元为基础的相类似阿尔迪的尺寸。
好了,你看到了。 上述所有比较的商品中,阿尔迪自有品牌比沃尔玛的节省20%。 虽然不接近宣传的42%,这也是非常令人印象深刻的节省。

最后,你有什么感想? 为了那客观的20%,是否足以说服你去阿尔迪购物了?

当然,这些还没有与我们东方的超市来做比较(有空下次也试试一一做比较),当然最关键是在顶好、或大中华能买到Aldi买不到的中国特色杂货吧。

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实地考察:美国低价农场超市 ALDI 真如他们号称的那样经济实惠吗?
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