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【那些创意】作为营销界的战斗机 Coke简直太会玩了!

连续几十年推广营销一种一尘不变的产品,还要全球推广,适应各种语言和不同文化,还要不断地让一代代的年轻人接受它喜爱它甚至依赖它。听起来像是痴人说梦吧?可是,可口可乐家推销可乐就是这样的:可口可乐的饮料味道坚持几十年一成不变,但是却依然要让全球的年轻人喜爱它,觉得拥有它依然是一种潮流。Coke家到底是怎么做到的?

可乐的味道谁人不知谁人不晓啊?小到2岁的娃,年长到小编80多岁的外婆,都对可乐熟悉得一塌糊涂。不就是这褐色带着气泡的,有点像咳嗽药水,还带点咖啡因的饮料嘛,怎么它就能一直保持潮流让全球的年轻人始终喜爱呢?因为,它拥有全球最好的快销界营销团队,是营销界的战斗机。

他们的理念是:饮料味道不变,那咱就在容器上做文章呗!

比如,我们熟悉的,在北美地区一度火爆的“名字瓶”。小编就定制了个自己名字的瓶子珍藏。

名字瓶一度在北美掀起热潮,连土澳人民也为之疯狂。

和朋友分享印有ta名字的可乐瓶一度成为小编夏天的乐趣之一。

演变到中国大陆,成了歌词瓶,昵称瓶。那时候,拥有个“喵星人”可乐瓶还是能喜滋滋大半天的呢!

忍不住跟着瓶子唱了起来!

告诉我,我不是一个人!

甚至,有Coke内部人士告诉小编,既然有代糖可乐(Diet Coke),为何再出个零度可乐(Zero Coke)呢?

小编天真地回答,因为含糖更低,卡路里更低?

内部人士淡定地说,并不是。两种可乐代糖配方其实一样。

那是啥区别?

答曰:瓶子的区别。

哎呀,依然是在瓶子上做文章啊?

对!因为Diet Coke银色瓶身更女性化,所以针对的是爱漂亮要保身材的爱可乐女士一族。

那,那些有相同需求又没弯的男士怎么办?

所以啊,瓶身黑色又酷酷哒零度可乐(Zero Coke)就应运而生了。

想想一个满身肌肉的型男带着它出现在健身房,

是不是很有型很In?

知道真相的小编内心是翻白眼加狠狠鼓掌的!

太会玩!

甚至还有求婚瓶。

没想到,既然是战斗机,会玩的可不只是一点点.

这不,他们最近又推出了Coke Selfie Bottle(自拍瓶)。

依然是玩瓶子,这次真是把Share a Coke(分享一瓶可乐)做到了极致啊!

举着这货喝一口,照片自动拍好!

喝可乐都不好好喝了,

喝一口拍一张,

再发发social media自恋下,

这货简直满足了年轻时尚的可乐一族爱尝鲜、爱自拍、爱在社交媒体上分享时尚生活的全部要求。

还有可乐自拍杆

另一种形式的自拍瓶

而且,又多了一堆免费为Coke推广的姑娘小伙们!

你看看,这个玩法,小编觉得,

Coke还能再潮个50年!

不说了,脑残粉去喝瓶可乐压压惊!

本文由【亚特兰大生活网】独家约稿、原创。原创作品未经授权,严禁转载,否则追究法律责任。免责声明:观点仅代表作者本人立场。部分图片取自网络,版权属于原作者。

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1 条回复

  1. Yaocen说道:

    健怡和零度的配方是不一样的,零度更接近可乐的原味

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