赞助商家(广告位:+1678-685-8086)

亚城举行的超级碗独宠百事可乐 可口可乐心甘情愿“打酱油”?

在超级碗的前几周,亚特兰大将被涂成百事可乐蓝,而不是可口可乐红。

广告图片推广 精彩内容继续

原因很简单,百事公司Pepsico 是美国国家橄榄球联盟(National Football League)的官方赞助商,这意味着该公司拥有超级碗比赛的独家品牌权。

因此,总部位于亚特兰大的可口可乐公司Coca-Cola赛事期间貌似只有“卖呆儿”的份儿。毕竟,可口可乐在2002年之前一直是NFL的赞助商,当时挖墙脚的百事可乐为此支付了一大笔赞助费用。

“人在囧途”的不只可口可乐,另外几家总部位于亚特兰大的公司面临同样问题。

以亚特兰大联合包裹服务公司UPS为例。其最大的竞争对手联邦快递公司FDX是NFL的赞助商。这意味着UPS在与超级碗有关的任何品牌推广机会中受到限制。

虽然母公司总部设在达拉斯,亚特兰大却是AT&T Mobility实施Smart Cities计划的总部,但由于Verizon是NFL的官方赞助商,因此网络的连接也是令人堪忧的。

更有趣的“碰撞”来自梅赛德斯-奔驰,它拥有超级碗比赛场馆的冠名权,但现代汽车是NFL的官方汽车赞助商。NFL一直在用梅赛德斯-奔驰体育场的图像宣传亚特兰大的超级碗赛事,但在赛事临近的日子,这座标志性体育场的几面都无法看到梅赛德斯-奔驰的巨大标识,不过NFL确实尊重体育场的冠名权,因此这个场地将继续被称为梅赛德斯-奔驰体育场。

有一种形象的比喻:企业赞助和国家橄榄球联盟是高风险世界。

当亚特兰大四年前提交申办2019年超级碗比赛时,它知道需要从当地商界筹集至少2000万美元,另外还有1600万美元通过当地旅馆汽车旅馆税收筹集。

“如果没有企业界的支持,我们不可能把超级碗带到这里,”亚特兰大超级碗申办委员会联席主席Doug Hertz说, “当我们提交报价时,我们必须相信我们会筹集到足够的资金。在我看来,亚特兰大的这些大公司在很大程度上参与了这项计划,他们理应得到更多褒扬,因为与他们的投资相比,他们得到的好处微不足道。他们这样做是只是为了展示亚特兰大。

Hertz说,他在竞标过程中遇到的最困难的谈话是少数亚特兰大公司与NFL赞助商有直接冲突。“他们为什么要这样做,而他们的竞争对手将获得利益?原因是他们是亚特兰大和他们家乡的支持者,这绝对是唯一的原因。这些人挺身而出,却没有得到什么好处。”

有近20家本土公司以每家约50万至100万美元的价格成为亚特兰大超级碗的当地赞助商。另有15家本土公司成为10万美元礼品的当地赞助商。NFL对于亚特兰大超级碗主办委员会的赞助商如何在比赛中宣传他们的产品有严格的规定。

尽管许多赞助商在超级碗的品牌推广方面机会有限,但这些公司有权获得门票、特邀参加活动的资格,以及确保员工成为志愿者的机会。

不过,达美航空公司是一家可以充分利用主办委员会合作关系的本土公司。由于NFL没有航空公司的赞助,达美航空得以利用其超级碗的营销和品牌关系。

与此同时,百事可乐正在享受它在亚特兰大超级碗期间作为NFL赞助商的角色。该公司一直在亚特兰大出租涂着百事蓝色的广告牌,上面写着:“亚特兰大的百事可乐”。或者“嘿,亚特兰大,谢谢你的招待!我们会带饮料来”,或者“看谁来参加超级碗”等明显富有侵略性的语言。真可谓是司马昭之心,路人皆知。可何况可口可乐乎?

百事负责营销副总裁Todd Kaplan在一份声明中表示,“超级碗比赛是我们一年中最喜欢的时期之一,百事可乐将在亚特兰大全力以赴 ,无论在商店,广告牌,回收箱以及体育场内外,我们正在与当地优秀客户密切合作,虽然我们尚未准备好在亚特兰大的所有活动,但我们确实计划了一些有趣的事情。”

百事还拥有Gatorade,该公司将在赛场上为运动员补充水分,而Frito-Lay将在“超级碗直播”(Super Bowl Live)上开设Tostitos酒吧,在那里球迷可以见到NFL的球员,还可以参与跟车比赛和美食挑战。

关于可口可乐和百事可乐的故事,有几个有趣的巧合。NFL将在市中心设立一个只有NFL赞助商才能展示的区域。碰巧可口可乐的世界就在这个范围内,但它将能够在超级碗庆祝活动期间继续运作。

另一个好玩的地方是可口可乐是亚特兰大猎鹰队的赞助商,在比赛期间,梅赛德斯- 奔驰体育场内大的自助喷泉饮料将继续销售可口可乐产品。百事可乐产品将在有限的地点提供,例如体育场内的八个品牌售货亭。百事的产品也将在所有NFL联盟套房以及所有由百事赞助的当地NFL球队套房中出售,其余的套房将采用可口可乐。

与此同时,可口可乐公司可能很快就会分享自己的一些战略诀窍。可口可乐公司的发言人Kent Landers说:“我们非常高兴能够帮助这座城市欢迎每一个人来参加这项盛大的比赛,包括我们百事可乐的朋友。”“我们将在比赛前分享更多关于我们计划的细节。”

对UPS首席执行官David Abney来说,支持亚特兰大超级碗主办委员会是一个简单的决定。“当我们决定参与把超级碗带到亚特兰大时,我们这么做是因为这是一种公民责任,我们知道NFL和我们竞争对手之间的关系。我们更多地努力是在巩固亚城的地位,而不是营销自己的品牌。”

亚特兰大在1994年和2000年举办超级碗比赛时,费用要便宜得多。在那些年里,单个公司不需要像超级碗那样投入那么多。

Doug Hertz说:“超级碗在安全、交通和环境等方面的规模越来越大,费用也越来越高,我们需要筹集资金,以使我们能够像亚特兰大希望的那样举办比赛——不仅在美国,而且在全世界展示这个城市。”正像他说的那样,“我无法证明这是一项不错的投资,他们会从中获得好处,让投资物有所值。而我对他们的建议是:这是你们应该履行的社会责任。”

亚特兰大体育委员会主席、主办委员会主席Dan Corso表示,在申办时,亚特兰大体育委员会已经收到了当地政府的很大一部分承诺。他说,“值得称赞的是,他们来到这里,为这项事业做出了贡献,尽管他们知道自己不会获得太多的品牌收益,这是亚特兰大企业界的荣誉,他们尽了自己的社会责任。”

主办委员会的首席运营官布Brett Daniels表示,这是企业赞助商展现出的一种令人惊叹的信心。他说:“很多这样的公司都是在没有看到对方的情况下就签约的。”

这让人想起了亚特兰大悠久的市民传统。当地高管相信,当亚特兰大社区发展良好时,他们的公司也会发展良好。为亚特兰大超级碗比赛捐款将是一项造福大众的投资。

Doug Hertz说:“这是一次性的交易,继续让亚特兰大保持在全球的视野中是非常重要的。两周内,世界各地的主要新闻机构都将在这里进行广播。”

亚特兰大超级碗主办委员会的主要赞助商名单:

Equifax

Accenture

Georgia Power

Southern Co.

Global Payments

Coca-Cola Co.

Cox Enterprises

Georgia-Pacific

Home Depot

First Data

SunTrust

Delta

AT&T Mobility

Chick-fil-A

UPS

LexisNexis

United Distributing

Holder Construction

WestRock

超级碗与其说是一场体育比赛,更不如说是一个大秀场。星光熠熠的明星、绚烂的舞台,对于赞助商来说,超级碗这样的大舞台,是拿下NFL的重要理由之一。而亚城即将面临的这场竞技对抗,是一次体育商业的伟大航程,是一场伟大的比赛,也许能让观众重新认识这座城市。
全世界会因为一个体育的话题,拥有共同激烈心跳。让全球数以亿计观众将目光投到亚城梅赛德斯奔驰球场,竞赛层面的超强表现自然是至关重要的因素。但更为重要的是,无论你熟悉橄榄球与否,无论你是喜欢百事还是中意可口,你都能找到属于自己的话题。
最终,当超级碗落下帷幕时,获得一场体育与商业终极胜利的有NFL、也有亚城。即将迎来比赛的读者,你来告诉我们,超级碗如何吸引你?

本文由【亚特兰大生活网】独家约稿、原创。原创作品未经授权,严禁转载,否则追究法律责任。免责声明:观点仅代表作者本人立场。部分图片取自网络,版权属于原作者。

相关商家(广告位:+1678-685-8086)

您可能还喜欢...

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注