亞城舉行的超級碗獨寵百事可樂 可口可樂心甘情願「打醬油」？

在超級碗的前幾周，亞特蘭大將被塗成百事可樂藍，而不是可口可樂紅。

原因很簡單，百事公司Pepsico 是美國國家橄欖球聯盟(National Football League)的官方贊助商，這意味著該公司擁有超級碗比賽的獨家品牌權。

因此，總部位於亞特蘭大的可口可樂公司Coca-Cola賽事期間貌似只有「賣獃兒」的份兒。畢竟，可口可樂在2002年之前一直是NFL的贊助商，當時挖牆腳的百事可樂為此支付了一大筆贊助費用。

「人在囧途」的不只可口可樂，另外幾家總部位於亞特蘭大的公司面臨同樣問題。

以亞特蘭大聯合包裹服務公司UPS為例。其最大的競爭對手聯邦快遞公司FDX是NFL的贊助商。這意味著UPS在與超級碗有關的任何品牌推廣機會中受到限制。

雖然母公司總部設在達拉斯，亞特蘭大卻是AT&T Mobility實施Smart Cities計劃的總部，但由於Verizon是NFL的官方贊助商，因此網路的連接也是令人堪憂的。

更有趣的「碰撞」來自梅賽德斯-賓士，它擁有超級碗比賽場館的冠名權，但現代汽車是NFL的官方汽車贊助商。NFL一直在用梅賽德斯-賓士體育場的圖像宣傳亞特蘭大的超級碗賽事，但在賽事臨近的日子，這座標誌性體育場的幾面都無法看到梅賽德斯-賓士的巨大標識，不過NFL確實尊重體育場的冠名權，因此這個場地將繼續被稱為梅賽德斯-賓士體育場。

有一種形象的比喻：企業贊助和國家橄欖球聯盟是高風險世界。

當亞特蘭大四年前提交申辦2019年超級碗比賽時，它知道需要從當地商界籌集至少2000萬美元，另外還有1600萬美元通過當地旅館汽車旅館稅收籌集。

「如果沒有企業界的支持，我們不可能把超級碗帶到這裡，」亞特蘭大超級碗申辦委員會聯席主席Doug Hertz說， 「當我們提交報價時，我們必須相信我們會籌集到足夠的資金。在我看來，亞特蘭大的這些大公司在很大程度上參與了這項計劃，他們理應得到更多褒揚，因為與他們的投資相比，他們得到的好處微不足道。他們這樣做是只是為了展示亞特蘭大。

Hertz說，他在競標過程中遇到的最困難的談話是少數亞特蘭大公司與NFL贊助商有直接衝突。「他們為什麼要這樣做，而他們的競爭對手將獲得利益?原因是他們是亞特蘭大和他們家鄉的支持者，這絕對是唯一的原因。這些人挺身而出，卻沒有得到什麼好處。」

有近20家本土公司以每家約50萬至100萬美元的價格成為亞特蘭大超級碗的當地贊助商。另有15家本土公司成為10萬美元禮品的當地贊助商。NFL對於亞特蘭大超級碗主辦委員會的贊助商如何在比賽中宣傳他們的產品有嚴格的規定。

儘管許多贊助商在超級碗的品牌推廣方面機會有限，但這些公司有權獲得門票、特邀參加活動的資格，以及確保員工成為志願者的機會。

不過，達美航空公司是一家可以充分利用主辦委員會合作關係的本土公司。由於NFL沒有航空公司的贊助，達美航空得以利用其超級碗的營銷和品牌關係。

與此同時，百事可樂正在享受它在亞特蘭大超級碗期間作為NFL贊助商的角色。該公司一直在亞特蘭大出租塗著百事藍色的廣告牌，上面寫著:「亞特蘭大的百事可樂」。或者「嘿，亞特蘭大，謝謝你的招待！我們會帶飲料來」，或者「看誰來參加超級碗」等明顯富有侵略性的語言。真可謂是司馬昭之心，路人皆知。可何況可口可樂乎？

百事負責營銷副總裁Todd Kaplan在一份聲明中表示，「超級碗比賽是我們一年中最喜歡的時期之一，百事可樂將在亞特蘭大全力以赴 ，無論在商店，廣告牌，回收箱以及體育場內外，我們正在與當地優秀客戶密切合作，雖然我們尚未準備好在亞特蘭大的所有活動，但我們確實計划了一些有趣的事情。」

百事還擁有Gatorade，該公司將在賽場上為運動員補充水分，而Frito-Lay將在「超級碗直播」(Super Bowl Live)上開設Tostitos酒吧，在那裡球迷可以見到NFL的球員，還可以參與跟車比賽和美食挑戰。

關於可口可樂和百事可樂的故事，有幾個有趣的巧合。NFL將在市中心設立一個只有NFL贊助商才能展示的區域。碰巧可口可樂的世界就在這個範圍內，但它將能夠在超級碗慶祝活動期間繼續運作。

另一個好玩的地方是可口可樂是亞特蘭大獵鷹隊的贊助商，在比賽期間，梅賽德斯- 賓士體育場內大的自助噴泉飲料將繼續銷售可口可樂產品。百事可樂產品將在有限的地點提供，例如體育場內的八個品牌售貨亭。百事的產品也將在所有NFL聯盟套房以及所有由百事贊助的當地NFL球隊套房中出售，其餘的套房將採用可口可樂。

與此同時，可口可樂公司可能很快就會分享自己的一些戰略訣竅。可口可樂公司的發言人Kent Landers說:「我們非常高興能夠幫助這座城市歡迎每一個人來參加這項盛大的比賽，包括我們百事可樂的朋友。」「我們將在比賽前分享更多關於我們計劃的細節。」

對UPS首席執行官David Abney來說，支持亞特蘭大超級碗主辦委員會是一個簡單的決定。「當我們決定參與把超級碗帶到亞特蘭大時，我們這麼做是因為這是一種公民責任，我們知道NFL和我們競爭對手之間的關係。我們更多地努力是在鞏固亞城的地位，而不是營銷自己的品牌。」

亞特蘭大在1994年和2000年舉辦超級碗比賽時，費用要便宜得多。在那些年裡，單個公司不需要像超級碗那樣投入那麼多。

Doug Hertz說:「超級碗在安全、交通和環境等方面的規模越來越大，費用也越來越高，我們需要籌集資金，以使我們能夠像亞特蘭大希望的那樣舉辦比賽——不僅在美國，而且在全世界展示這個城市。」正像他說的那樣，「我無法證明這是一項不錯的投資，他們會從中獲得好處，讓投資物有所值。而我對他們的建議是:這是你們應該履行的社會責任。」

亞特蘭大體育委員會主席、主辦委員會主席Dan Corso表示，在申辦時，亞特蘭大體育委員會已經收到了當地政府的很大一部分承諾。他說，「值得稱讚的是，他們來到這裡，為這項事業做出了貢獻，儘管他們知道自己不會獲得太多的品牌收益，這是亞特蘭大企業界的榮譽，他們盡了自己的社會責任。」

主辦委員會的首席運營官布Brett Daniels表示，這是企業贊助商展現出的一種令人驚嘆的信心。他說:「很多這樣的公司都是在沒有看到對方的情況下就簽約的。」

這讓人想起了亞特蘭大悠久的市民傳統。當地高管相信，當亞特蘭大社區發展良好時，他們的公司也會發展良好。為亞特蘭大超級碗比賽捐款將是一項造福大眾的投資。

Doug Hertz說:「這是一次性的交易，繼續讓亞特蘭大保持在全球的視野中是非常重要的。兩周內，世界各地的主要新聞機構都將在這裡進行廣播。」

亞特蘭大超級碗主辦委員會的主要贊助商名單：

Equifax

Accenture

Georgia Power

Southern Co.

Global Payments

Coca-Cola Co.

Cox Enterprises

Georgia-Pacific

Home Depot

First Data

SunTrust

Delta

AT&T Mobility

Chick-fil-A

UPS

LexisNexis

United Distributing

Holder Construction

WestRock

超級碗與其說是一場體育比賽，更不如說是一個大秀場。星光熠熠的明星、絢爛的舞台，對於贊助商來說，超級碗這樣的大舞台，是拿下NFL的重要理由之一。而亞城即將面臨的這場競技對抗，是一次體育商業的偉大航程，是一場偉大的比賽，也許能讓觀眾重新認識這座城市。
全世界會因為一個體育的話題，擁有共同激烈心跳。讓全球數以億計觀眾將目光投到亞城梅賽德斯賓士球場，競賽層面的超強表現自然是至關重要的因素。但更為重要的是，無論你熟悉橄欖球與否，無論你是喜歡百事還是中意可口，你都能找到屬於自己的話題。
最終，當超級碗落下帷幕時，獲得一場體育與商業終極勝利的有NFL、也有亞城。即將迎來比賽的讀者，你來告訴我們，超級碗如何吸引你？