又一亞城名人離世！你聽說過他的輝煌成就嗎？

或許你不知道Bob Cohn是誰，但你可能聽說過全球知名公關公司博雅公關（Burson Cohn & Wolfe）。

又或許你也沒聽說過這家公關公司，但你說不定知道奧運會場外最熱門活動——徽章交換。

1980年Lake Placid冬奧會上，博雅公關的主理人Cohn說服可口可樂設立奧運徽章交易所，供球迷交換紀念品，該活動全面激發了觀眾的熱情，取得了活動本身巨大成功的同時也創造了可觀的商業價值。

此後在1988年，可口可樂公司直接贊助創建了第一家官方奧林匹克徽章交換中心，紀念章的收藏與交換自此成為了奧運會場外的頭號觀眾體育項目。

時至今日，這個著名的公關策略仍舊影響著整個行業，被不斷借鑒和發展。而提出這一策略的Bob Cohn也在行業史上留下了最為耀眼的足跡。

可惜，這位曾報道過20世紀60年代阿拉巴馬州民權運動的前記者，後創造了公關行業璀璨歷史的大人物，近日在阿拉巴馬州塔斯卡盧薩去世，享年88歲。

Cohn在布魯克林出生長大，他和弟弟Paul在年幼的時候就失去了父母，人生旅程在悲劇中開始。20世紀50年代初，他在美國空軍服役，並在那裡開始了他的新聞生涯。

20世紀70年代初，Cohn在亞特蘭大轉行從事公關工作，當時公司只有一名員工Donna Fleishman，她還記得公司成立之初名為Ball & Cohn，在Colony Square的辦公室里只有一張辦公桌。

Cohn後來與Norman Wolfe合作成立了Cohn & Wolfe事務所，這個名字後來成為公共關係領域的傳奇。他們的客戶包括柯達、萬豪、聯邦快遞、孩之寶、海恩斯等一些美國最大的公司，以及一家新成立的、雄心勃勃的、自稱為Chick-fil-A的當地雞肉連鎖店。

Chick-fil-A在找到這家事務所的時候，只有八家門店。根據其前首席營銷官Steve Robinson的回憶，Cohn的營銷堪稱鬼才。他甚至想到了比如在連鎖店裡舉行有趣的 “賽雞 “活動來吸引顧客，諸如此類的獨特且有效的推廣策略，果然讓Chick-fil-A的規模連年擴大。

Cohn對公共關係能為客戶做些什麼有著獨到的見解，也是早年間公關領域對媒體作用認識最深刻、且運用最純熟的從業者之一。

公共關係的世界在很大程度上依賴於創新、創造力和強大的關係，這些都是Bob Cohn在他的職業生涯中表現出來的特質。Cohn和其他成功的公關人一樣，深知適應不斷變化的環境、利用新技術和文化契機開展有影響力的活動的重要性。

在一次活動中，美國奧運男子籃球隊的隊員們向醫院的孩子們贈送了以他們為原型製作的椰菜娃娃。多年的朋友和同事Rob Baskin說，這些捐贈活動獲得了巨大的媒體關注，就像今天的社交媒體盛宴。

此外，Cohn不僅自己創造了公關領域的傳奇，隨著他的公司不斷發展壯大，培養的人才也越來越多。許多曾經為他工作過的人後來都創辦了自己的公司，其中不乏後來居上的領域巨頭，比如Baskin、Overstreet和Fleishman——Cohn為這個行業欣欣向榮的發展撒下了最關鍵的一把種子。

Cohn的生平慶祝活動定於8月5日星期六上午11點在亞特蘭大The Westminster Schools的Barge Commons舉行。您也可以向西阿拉巴馬州臨終關懷組織（Hospice of West Alabama）捐款以代替鮮花。

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