當地 | 亞城老鷹隊球場要換冠名，是誰為個名字投1.75億？

亞特蘭大老鷹隊上周三宣布，全美最大的家庭和汽車保險公司——State Farm已經和球隊簽署了為期20年的體育館冠名協議，合同價格為1.75億美元。

State Farm是美國保險行業的巨頭，在2018年的《財富》雜誌公布的世界500強中，該公司進入了百強行列。

根據協議，State Farm將有權在場地上放置其紅色的企業標誌，如下圖：

這意味著，未來老鷹隊球館的名字將由原來的名字改名為「State Farm ARENA」。

好風憑藉力，揚帆正當時。老鷹隊和State Farm的全新合作夥伴關係，正是建立在球隊準備於2018-2019賽季在新球場大幹一場的關鍵時刻。而此時，也恰逢老鷹隊於亞特蘭大建隊50周年。

早在今年二月份，飛利浦就表示不會續約球場的冠名權。

自1999年開館以來，老鷹隊就一直在這裡比賽，當時買下球館冠名權的是Dutch Royal Philips Electronics，期限同樣是20年，價格為1.85億美元，合同將於明年到期。而如此巨額的冠名費，在當時更被譽為體育界最為賺錢的冠名交易之一。當然，放在今天也是如此。

在更換冠名商之前，老鷹隊已在球場翻新上花費了1.925億元。翻新後的館內配有最先進的視頻系統，比現在的屏幕大三倍，有說唱歌手Killer Mike的理髮店和Zac Brown的燒烤餐廳，有一個高爾夫球場、一個俱樂部酒廊和一個有包含沙發包廂的貴賓區。

State Farm董事長兼首席執行官Michael Tipsord周三下午在體育場外的簽約儀式上說：

「我們非常感謝有機會與老鷹隊合作，並將我們的品牌價值傳播給更多的人。」

近年來，State Farm對亞特蘭大大都會區進行了大量投資，其中就包括可提供6000個就業崗位的新Dunwoody區域中心。

老鷹隊首席老闆Tony Ressler說老鷹之所以選擇了State Farm，是因為該公司對球隊所在社區有著同樣的堅定承諾，並通過亞特蘭大老鷹隊基金，會在周圍的公園裡建立以老鷹隊為主題的籃球場。

Tony 說：

「在追尋總冠軍的路上，我們一直視老鷹隊為驕傲。而State Farm是一家致力於社區建設的很好的合作夥伴……我們的合作將對未來的整個喬治亞州產生積極的影響，沒什麼能比得過把State Farm名字寫進球隊歷史更令人自豪的事情了。」

老鷹隊名人堂成員Dominique Wilkins以及幾位現任老鷹隊球員都參加了周三的簽約儀式。前衛Kent Bazemor則在球館內展示了包含State Farm和老鷹隊元素的新標誌。

球館將於10月20日正式舉辦開放活動及派對。包括Elton John、說唱歌手Drake和Justin Timberlake在內的超級明星都將登台獻藝。

老鷹隊大前鋒John Collins接受採訪時說：

「場館的更新是一個驚喜，現在場館更名叫State Farm ARENA了。我很確定，每個人都會愛上這裡。」

據悉，在10月24日的揭幕戰中，老鷹隊將在State Farm  ARENA身著復古球衣出戰。

球場冠名的問題在近幾年愈發受人關注，在越來越講究資本的現狀下，球員的身價也一路水漲船高，因此加大商業開發力度，提升俱樂部的收入就成為了各傢俱樂部的一致選擇，而球場冠名也在這樣的大環境下出現在聚光燈下。

State Farm冠名球場又是為何呢？雖然State Farm在保險領域首屈一指，但誰不想使更多受眾對State Farm這個品牌產生強烈的認知呢？

例如德國的保險業巨頭安聯集團從2005年起就冠名過很多球場，而這次State Farm對球場的冠名，使得一旦有重大比賽，整個國家都會對State Farm這個品牌產生較強的印象。

兩家巨頭結成的商業體育聯盟，能不能同時奉送高質量比賽呢？我們拭目以待。

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