實地考察：美國低價農場超市 ALDI 真如他們號稱的那樣經濟實惠嗎？
在北美說到便宜的超市去買菜，有沒有馬上想到 Aldi？那Aldi（阿爾迪）是不是真的如同他們聲稱那樣便宜呢？
我最近在郵件里收到阿爾迪超市寄來的這則廣告（見下圖）。 該廣告里列出了一些商品樣品在Aldi和另一雜貨店超市裡購買的價格比較。據Aldi聲稱，在阿爾迪購買食品將相對於其他雜貨店節省約42％。
哇，42％的巨大的節省！確實讓我心動。不過，這則廣告馬上給我個有缺陷，不公平的印象，因為它不是用蘋果來比較蘋果（嚴格地說）。
因在另一雜貨店購買食品是名牌商品，而從阿爾迪的食物是它自己品牌的東西，所以當然是便宜的。
阿爾迪與沃爾瑪 一場低價之戰
整個事情讓我想到一個重要問題：阿爾迪該如何與在自己的重量級別的對手做一個公平的戰鬥，那就是自有品牌比較自有品牌。
「我想該有人來做調查證實這件事」，然後很快就意識到：其實我就是這種人！ 於是我就開始做了一個超市購物清單，並試圖來回答自己的兩個問題。
第一個問題是「阿爾迪的廣告公平嗎？」，但更有趣的問題是：「你在阿爾迪購物真的省錢嗎？」
我特意去了一趟阿爾迪（Aldi）和沃爾瑪（Walmart） ，國內最大的雜貨店。我所做的第一件事，就是儘力找到上述廣告里提到的確切項目，看阿爾迪的說法是否準確。 我所做的結果如下表所示：
| Item | National name brand at Walmart |
Store brand at Aldi |
|---|---|---|
| 100 sandwich bags | $2.98 | $1.99 |
| 14.4 oz graham crackers | 2.98 | 1.39 |
| 12 oz vanilla wafers | 3.28 | 1.49 |
| 26 oz applesauce | 2.15* | 1.39 |
| 9 oz fruit snacks | 2.25 * | 1.39 |
| 17 oz sandwich cookies | 3.50 | 1.49 |
| 6 oz raisins | 1.12* | 1.19 |
| 8.4 oz granola bars | 2.18 | 1.79 |
| 30 oz mayonaise | 3.98 | 1.99 |
| 32 oz grape jelly | 2.98 | 1.59 |
| 1 lb ham | 4.98 | 3.29 |
| 12 oz cheese | 3.12 | 1.79 |
| 1 lb turkey | 4.48 | 3.29 |
| 20 oz mustard | 2.11 * | 0.69 |
| Total price | 42.09 | 24.76 |
| Savings | 41% |
*標有星號的因無法在阿爾迪獲得同樣大小的尺寸， 價格調整為以每個單元為基礎的相類似阿爾迪的尺寸。
正如您從該表中看到，阿爾迪的廣告還是相當不錯的準確。 出人意料的是，我當地的阿爾迪價格在實際上比廣告還低一點，所以能節省41％的結果就跟標榜節省的42％差不多。 但是，這真的不是很重要。 我們普通百姓真在乎的是在購買店內自有品牌也會省錢。那麼，看阿爾迪怎麼與沃爾瑪的自有品牌PK？
下面就是這自有品牌比較的結果：
| Item | Walmart store brand | Aldi store brand |
|---|---|---|
| 100 sandwich bags | $2.48 | $1.99 |
| 14.4 oz graham crackers | 2.18 | 1.39 |
| 12 oz vanilla wafers | 2.00 | 1.49 |
| 26 oz applesauce | 1.07 * | 1.39 |
| 9 oz fruit snacks | 1.48 | 1.39 |
| 17 oz sandwich cookies | 1.95 * | 1.49 |
| 6 oz raisins | 1.48 | 1.19 |
| 8.4 oz granola bars | 2.00 | 1.79 |
| 30 oz mayonaise | 2.54 | 1.99 |
| 32 oz grape jelly | 2.92 | 1.59 |
| 1 lb ham | 3.48 | 3.29 |
| 12 oz cheese | 2.88 | 1.79 |
| 1 lb turkey | 3.48 | 3.29 |
| 20 oz mustard | 0.91* | 0.69 |
| Total price | 30.86 | 24.76 |
| Savings | 20% |
*標有星號的因無法在阿爾迪獲得同樣大小的尺寸， 價格調整為以每個單元為基礎的相類似阿爾迪的尺寸。
好了，你看到了。 上述所有比較的商品中，阿爾迪自有品牌比沃爾瑪的節省20％。 雖然不接近宣傳的42％，這也是非常令人印象深刻的節省。
最後，你有什麼感想？ 為了那客觀的20％，是否足以說服你去阿爾迪購物了？
當然，這些還沒有與我們東方的超市來做比較（有空下次也試試一一做比較），當然最關鍵是在頂好、或大中華能買到Aldi買不到的中國特色雜貨吧。
